Como criar um calendário editorial para seu marketing de conteúdo - Dicas de planejamento do Semalt
Os sites podem ser complicados. Ao trabalhar com um site de 3 páginas, é muito fácil saber em que conteúdo você escreveu e que conteúdo sobrou. No entanto, é um jogo totalmente novo com um site com centenas ou milhares de conteúdos e com a confiança de que esse site existe. Nesses casos, como é que esse conteúdo é gerenciado?
Já está claro como lidar com uma quantidade tão grande de conteúdo pode ser complicado e complicado. Com o uso de calendários editoriais, o marketing de conteúdo se torna mais fácil, e atingir seu objetivo de 1ª página parece muito mais fácil. Para publicar conteúdo de alta qualidade em uma cadência regular, você deve ter um calendário editorial.
O conteúdo é o combustível de que você precisa para impulsionar seus esforços de marketing online. Sem uma estratégia de conteúdo, você lutará como um carro com um tanque de combustível vazando. Você se esforçará muito, mas terá dificuldade para gerar leads suficientes. Para alcançar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo, os proprietários de sites, conteúdo da web e blogs precisam de um calendário editorial cuidadosamente planejado.
O que é um calendário editorial?
Um calendário editorial não é apenas um bate-papo com datas ou quando o conteúdo deve ser publicado. Com um bom calendário editorial, veja os conteúdos mapeados, os responsáveis, os alvos pessoais de compra e as formas de entrega desses conteúdos.
Quando você se depara com um calendário editorial, deve ser capaz de ver os seguintes recursos. "
- Uma lista de conteúdos que devem ser publicados é criada a partir de sua estratégia de marketing de conteúdo. Essa lista pode incluir seus conteúdos ainda a serem desenvolvidos que devem ser reescritos ou reaproveitados para melhor atender às necessidades do seu público.
- Os líderes de equipe são responsáveis por criar e publicar conteúdo específico. Esses líderes de equipe podem incluir seus editores, escritores, designers gráficos e agências.
- Quais são as datas de criação e publicação de conteúdo? Refere-se a quando o conteúdo deve ser criado e quando você gostaria que ele fosse publicado. Com um abrangente estratégia de marketing de conteúdo, você pode então começar a considerar a revisão, verificação de fatos e muito mais.
- Call to action. Assim que você puder se concentrar em seu conteúdo e dar-lhe valor, ele atrairá seu público-alvo. Depois de atrair seu público, você precisa colocar uma frase de chamariz que convença seu público a agir mais e se envolver com sua marca.
- Uma lista de canais que você pode usar para entregar seu conteúdo. Onde e de que forma você entrega, seu conteúdo deve ser levado em consideração. Por exemplo, você pode criar conteúdo da web e entregar parte dele como uma postagem de blog e usar outras seções para sua estratégia de marketing de mídia social.
Por que usar um calendário editorial?
â € ¢ Organiza e gerencia a produção e publicação de conteúdo.
â € ¢ Você pode distribuir conteúdo de forma eficiente pelos canais de marketing.
â € ¢ Os indivíduos podem ser responsabilizados por seus papéis na produção e promoção de conteúdo.
â € ¢ Você pode garantir que sua produção de conteúdo esteja alinhada com sua estratégia de conteúdo.
â € ¢ Ele ajuda a avaliar seus recursos atuais e explorar novos métodos para preencher lacunas em sua estratégia de conteúdo.
Criação de um calendário editorial
Para algo tão importante, os usuários precisam aprender a maneira adequada de criar e usar um calendário editorial para obter um marketing de conteúdo excelente. Usar um calendário editorial evita que um superintendente comum tenha que classificar o caos de artigos. Com um calendário editorial, os gerentes de conteúdo da web gostam Semalt pode lidar com sua estratégia de marketing de conteúdo com facilidade. Como equipe, temos uma estrutura organizada, e isso é necessário para lidar com o conteúdo da web.
Antes de nos precipitarmos para criar um calendário editorial, não devemos esquecer que não existe um calendário editorial perfeito. É criado um calendário editorial adequado à equipe envolvida. Ao encontrar o calendário editorial mais adequado, existem algumas perguntas essenciais que você precisa fazer antes de fazer seu calendário editorial.
â € ¢ Onde você deve criar um calendário editorial?
Esta deve ser sua primeira pergunta ao criar seu calendário editorial. A maioria das plataformas de marketing tem seus calendários editoriais embutidos que facilitam a criação de um fluxo de trabalho para os conteúdos, plotá-los em calendários e gerenciar a edição, publicação e distribuição desses conteúdos.
Se você não tem um calendário editorial para o marketing de conteúdo, pode usar uma planilha do Google ou planilha do Excel para servir como seu calendário. Você pode criar uma pasta de trabalho dedicada por um ano ou mais, se desejar, e designar uma guia por semana ou mês.
• Como alinhar um calendário editorial com uma estratégia de marketing de conteúdo?
Ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo, você estabeleceu a base para seu calendário editorial. Se considerarmos o que é uma estratégia de conteúdo, percebemos que o conteúdo que você publicar estará alinhado com sua estratégia de SEO. Para criar, editar e publicar este conteúdo, precisaremos de um calendário editorial, daí a relação que esses três fatores compartilham.
Em sua estratégia de marketing de conteúdo, você estabelece pilares de conteúdo, que são os principais tópicos que você espera discutir. Esses pilares estão alinhados com sua marca, missão e palavras-chave de SEO com as quais você espera obter uma classificação.
Para o calendário editorial, você pode ter colunas para cada pilar e, sob cada pilar, agora você tem tópicos relacionados. Por exemplo, como uma empresa de fitness, um de seus pilares de conteúdo pode ser nutrição e alimentação saudável e, sob esse pilar, você tem tópicos relacionados, como receitas, planos de refeições, conselhos de especialistas e muito mais.
â € ¢ Como ter ideias para um calendário editorial
Antes de começar a preencher as caixas de seu calendário editorial, você precisa de ideias. Para tornar esse processo divertido, você pode decidir envolver a equipe no processo ou fazer você mesmo.
Ao reunir seus principais interessados no marketing de conteúdo, você pode formar uma sessão de brainstorming para definir todas as ideias para um calendário editorial. Você também pode envolver você e outras equipes, como a equipe de marketing, equipe de SEO, etc. Para garantir que a sessão de brainstorming seja produtiva, você deve estruturá-la com um plano. Como líder, você pode começar a falar com os leitores por meio de seus pilares de conteúdo e dos tipos de conteúdo que espera ter em seu site. Depois disso, você pode dedicar de 10 a 20 minutos para debater o conteúdo que caberá em cada pilar. Compartilhe essas ideias e anote-as após a sessão de brainstorming, antes de descobrir a melhor estratégia para atingir sua estratégia de marketing de conteúdo.
â € ¢ Com que frequência você publica conteúdo?
Você tem conteúdo que precisará ser publicado todos os dias, semanais ou uma vez por mês? Descobrir com que frequência você gostaria de publicar conteúdo pode lhe dizer como criar seu calendário editorial para atender a essas necessidades visualmente.
• Você está publicando mais de um tipo de conteúdo?
O conteúdo da Web nem sempre envolve artigos. Seu site pode conter vídeos do YouTube que precisam ser contabilizados ao criar seu calendário editorial, e esses conteúdos serão diferenciados do calendário editorial.
â € ¢ Quantas pessoas você planeja ter em sua agenda editorial?
Um bom calendário editorial deve ter várias pessoas para debater e fornecer feedback sobre as tarefas em tempo real.
Formatando seu calendário editorial
• Você prefere um calendário tradicional de um aplicativo de calendário?
Quando você começa a rastrear os prazos em um grande pedaço de papel colocado sobre sua mesa, percebe que não é tão simples quanto pode parecer. No entanto, é isso que compõe o calendário editorial tradicional. Uma alternativa para isso seria usar um aplicativo como o Google Agenda para gerenciar seu calendário editorial. Uma desvantagem, entretanto, é que o gerenciamento de conteúdo envolve mais do que apenas verificar as datas de publicação, e o uso de calendários editoriais por si só pode não ser eficiente.
â € ¢ Usando planilhas
As planilhas têm sido usadas como uma ferramenta favorita no gerenciamento de conteúdo há anos. Ele possibilita que editores e criadores de conteúdo vejam todos os pontos de dados necessários agregados em um só lugar. As planilhas também formam um conjunto organizado de dados em linhas e colunas. Com aplicativos como planilhas da Microsoft e planilhas do Google, você não tem dificuldade em criar planilhas e elas não são difíceis de aprender.
Usando uma planilha, você pode combiná-la facilmente com seu aplicativo de calendário, dando a você melhor controle e consciência sobre os prazos que você tem. Ao importar um arquivo .csv, você pode carregar informações em vários locais conforme necessário para a tarefa.
â € ¢ Outras ferramentas de gerenciamento de projetos
Ferramentas como Kanban servem como um sistema visual para gerenciamento de projetos que envolve a movimentação de cartões por diferentes estágios de um projeto. É popular entre os editores porque pode ser facilmente usado para representar o fluxo de trabalho, não importa qual seja o seu processo de garantia de qualidade, e também contabiliza quantas mãos tocam uma peça antes que o artigo seja publicado.
Isso significa que essa ferramenta de calendário editorial pode ser facilmente modificada para acomodar seu calendário de conteúdo. Isso significa que você pode criar mais espaço para planejamento e gerenciamento antes de publicar o conteúdo.
Agora você sabe como os calendários editoriais podem ser importantes para sua estratégia de marketing de conteúdo e como criar um.